Medienmanagement

• Das Studienfach Medienmanagement verknüpft betriebswirtschaftliche Inhalte mit Wissen über die Medienbranche.
• Die Inhalte des Studiums sind breit gefächert: Von Statistik über Marketing bis hin zu Psychologie sind viele Themen vertreten.
• Das Studienfach wird gerne in Kombination mit Marketing oder Kommunikation angeboten.

Im Grunde gilt: Wer bei der Bewerbung ein gutes Abiturzeugnis vorlegen kann, hat große Chancen auf eine Zulassung. Auch andere Abschlüsse qualifizieren fürs Studium, etwa die Fachhochschulreife oder die fachgebundene Hochschulreife. Hier unterscheiden sich die Regeln von Bundesland zu Bundesland. Private Hochschulen stellen gerne spezielle Zulassungsvoraussetzungen wie beispielsweise einen Eignungstest.

Für das Masterstudium können in der Regel nur Bewerber aufgenommen werden, die bereits ein Erststudium in einem fachverwandten Bereich absolviert haben. Häufig wird von Studieninteressierten auch verlangt, dass sie bereits praktische Erfahrungen in der Medienbranche gesammelt haben.

Das Studium ist wirtschaftlich orientiert. Bewerber sollten sich daher für Zahlen, Statistiken und Kostenrechnungen interessieren. Ein breites Interesse an Film, Fernsehen, Print und Hörfunk wird bei allen Bewerbern vorausgesetzt.

Wer bereits einige Erfahrungen in der Medienbranche gesammelt hat, ist im Vorteil. Auch Bewerber, die medienaffin sind und sich im Bereich Social Media auskennen, sind in einem Studium wie Medienmanagement gut aufgehoben.

Das Studium bietet eine Mischung aus wirtschaftlichen und medientheoretischen Inhalten. Zu den Grundlagen des Studiums zählen beispielsweise die Fächer BWL, Marketing, Medienwissenschaften und -ökonomie.

Zusätzlich kann der Stundenplan durch folgende Inhalte ergänzt werden:

• Medienrecht
• Controlling
• Medienforschung
• Mathematik
• Medienpsychologie

Im Studium Medienmanagement wird je nach Hochschule auch viel Wert auf einen praktischen Anteil gelegt. Studierende haben beispielsweise die Möglichkeit während des Studiums ein Praktikum zu absolvieren. Dabei können sie wertvolle praktische Erfahrungen in der Medienbranche sammeln.

Auch unterschiedliche praxisnahe Projekte können Teil des Stundenplans sein. Studierende der Macromedia Hochschule haben in so einem Projekt beispielsweise das Twitter-Verhalten deutscher Top-Manager analysiert und sind so der Frage nachgegangen, ob diese das Potenzial der Social Media-Plattform voll ausnutzen.

Auch im Bereich Medienmanagement baut der Masterstudiengang in der Regel inhaltlich auf das Bachelorstudium auf. Studierende bekommen so die Möglichkeit, ihr bereits erworbenes Wissen zu vertiefen. Indem sie sich auf spezielle Bereiche der Medienbranche spezialisieren, können sie den Grundstein für ihre spätere Karriere legen.

Im Masterstudium kommen hauptsächlich folgende Inhalte vor:

• Advanced Digital Technologies
• Statistik
• Wirtschaftsmathematik
• Unternehmenskommunikation
• Rechnungswesen
• Medienökonomie
• Medienforschung

Auch im Masterstudium können Praxisprojekte in den Lehrplan integriert sein. Studierende gehen dabei den Fragen nach, wie Medienmärkte funktionieren oder welche Rolle Startups in der Medienbranche spielen.

Der Studiengang Medienmanagement wird von zahlreichen Hochschulen angeboten. Oft handelt es sich dabei um eine Kombination der Fächer Marketing und Kommunikation. In der folgenden Auswahl sind bekannte staatliche Hochschulen zu sehen, die Medienmanagement als reines Studienfach anbieten und zwei private Anbieter, die den Studiengang im Programm haben.

Quelle: eigene Recherche, Stand: 12. Oktober 2021

Private Hochschulen erheben Studiengebühren. Bei Fresenius und Macromedia zahlen Studierende mindestens 695 bzw. 725 Euro pro Monat (Websites der Hochschulen, Stand: 12. Oktober 2021). Im Gegensatz dazu müssen Studierende an staatlichen Hochschulen keine Gebühren zahlen, es fallen nur Semester- oder Sozialbeiträge an. In den Kosten ist zum Beispiel ein Bahnticket enthalten.

Allerdings unterscheiden sich die Beträge von Anbieter zu Anbieter stark. An der Hochschule Mittweida beträgt der Semesterbeitrag nur 95 Euro und ist damit im Vergleich der aufgeführten staatlichen Hochschulen am geringsten. Die Hochschule für Musik, Theater und Medien in Hannover verlangt dagegen stolze 400 Euro pro Semester (Websites der Hochschulen, Stand: 12. Oktober 2021).

Mit einem Abschluss in Medienmanagement stehen Absolventen viele Türen offen. Je nachdem, welchen Schwerpunkt sie im Studium gesetzt haben, können sie ins Film-, Print- oder Radiogeschäft einsteigen und dort als Produzenten, Projektleiter oder Marketingmanager tätig werden.

Medienmanager sind beispielsweise für die Überwachung digitaler Marketingmaßnahmen zuständig. Sie planen, leiten und führen Kampagnen durch oder sind für den Social Media-Auftritt von Unternehmen zuständig.

Medienmanager verdienen im Schnitt rund 43.000 Euro im Jahr. Je nach Branche und Position schwankt das Durchschnittsgehalt zwischen ca. 33.000 und rund 45.000 Euro (gehalt.de, Stand: 12. Oktober 2021).

Im Bereich der Medien gibt es viele unterschiedliche Studiengänge mit verschiedenen Schwerpunkten. So konzentriert sich beispielsweise das Medienwirtschaftsstudium ebenfalls auf eine Mischung aus wirtschaftlichen Inhalten und Medienthemen. Oft unterscheiden sich die Inhalte nur geringfügig vom Medienmanagementstudium. Absolventen können sowohl in Medienproduktionen tätig werden als auch in Marketingabteilungen Fuß fassen.

Beim Studiengang Digitale Medien handelt es sich um ein interdisziplinäres Fach. Hier stehen auch wirtschaftliche Inhalte, Medienforschung und Onlinemarketing auf dem Lehrplan. Dabei können sich Studierende für unterschiedliche Schwerpunkte wie Management, Informatik oder Design entscheiden.